जर्मन लग्जरी कार निर्माता ऑडी भारत में इलेक्ट्रिक मोबिलिटी में परिवर्तन का समर्थन करने के लिए एक व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र स्थापित करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है। चीन की तुलना में इलेक्ट्रिक वाहनों को अपनाने में धीमी गति को दूर करने के लिए, ऑडी ने देश में ई-ट्रॉन मालिकों के लिए मानार्थ ईवी चार्जिंग पेश की है। वर्तमान में, भारत में बेचे जाने वाले अधिकांश इलेक्ट्रिक वाहन दोपहिया या तिपहिया हैं, और अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए इलेक्ट्रिक यात्री कारों की कीमतें अधिक रहती हैं। इसके अतिरिक्त, ऑटोमोबाइल कंपनियां नए इलेक्ट्रिक वाहन मॉडल लॉन्च करने में धीमी रही हैं।
ऑडी की पहल, जिसे “चार्ज माय ऑडी” कहा जाता है, मायऑडीकनेक्ट ऐप के माध्यम से उपलब्ध है और ईवी चार्जिंग भागीदारों के नेटवर्क के लिए ऑडी ई-ट्रॉन मालिकों को सुविधाजनक पहुंच प्रदान करती है। ऐप में पांच चार्जिंग पार्टनर शामिल हैं, और ई-ट्रॉन मालिक अगस्त 2023 तक इस नेटवर्क से मानार्थ चार्जिंग सेवाओं का आनंद ले सकते हैं। ऐप उपयोगकर्ताओं को अपने ड्राइविंग मार्गों की कुशलता से योजना बनाने, चार्जिंग स्टेशनों का पता लगाने, चार्जिंग टर्मिनल की उपलब्धता की जांच करने, चार्ज करने और शुरू करने और रोकने की अनुमति देता है। एकल प्रणाली के माध्यम से भुगतान करें। वर्तमान में, ऑडी ई-ट्रॉन मालिकों के लिए 750 से अधिक चार्जिंग पॉइंट उपलब्ध हैं, आने वाले महीनों में और जोड़े जाएंगे।
वीडब्ल्यू ग्रुप सेल्स इंडिया के कार्यकारी निदेशक क्रिश्चियन कान वॉन सीलेन ने ऑडी ईवी स्वामित्व अनुभव को बढ़ाने के लिए इलेक्ट्रिक मोबिलिटी और चार्जिंग इकोसिस्टम के निरंतर विकास के लिए समूह की प्रतिबद्धता पर जोर दिया। ऑडी इंडिया के प्रमुख बलबीर सिंह ढिल्लों ने इस बात पर प्रकाश डाला कि “चार्ज माय ऑडी” एक उद्योग-पहली पहल है जिसका उद्देश्य ग्राहकों की सुविधा को अधिकतम करना और इलेक्ट्रिक मोबिलिटी में परिवर्तन का समर्थन करना है।
ऑडी वर्तमान में भारत में ई-ट्रॉन एसयूवी के विभिन्न मॉडलों की पेशकश करती है, जिसमें ऑडी ई-ट्रॉन 50, ऑडी ई-ट्रॉन 55, ऑडी ई-ट्रॉन स्पोर्टबैक 55 एसयूवी, ऑडी ई-ट्रॉन जीटी और ऑडी आरएस ई-ट्रॉन जीटी शामिल हैं। नई ऑडी क्यू8 ई-ट्रॉन जैसे और इलेक्ट्रिक मॉडल 2023 के अंत तक भारत में पेश किए जाने वाले हैं।
ढिल्लों ने कहा, “चार्ज माय ऑडी अपनी तरह की अनूठी, उद्योग में पहली पहल है जो ग्राहकों की सुविधा को अधिकतम करती है। जब से हमने भारत में ई-ट्रॉन पेश किया है, तब से हमने इलेक्ट्रिक मोबिलिटी में परिवर्तन का समर्थन करने के लिए एक व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण पर ध्यान केंद्रित किया है।”
ऑडी इंडिया, वोक्सवैगन ग्रुप सेल्स इंडिया प्राइवेट लिमिटेड का एक प्रभाग, औरंगाबाद, महाराष्ट्र में एक विनिर्माण संयंत्र स्थापित किया था, जहां यह स्थानीय स्तर पर विभिन्न मॉडलों का उत्पादन करता है। कंपनी का लक्ष्य अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना है और भारतीय बाजार के अनुरूप नए मॉडल पेश करने की योजना है।
ऑडी भी देश भर में अपने डीलरशिप नेटवर्क का विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। प्रमुख शहरों और महानगरीय क्षेत्रों में डीलरशिप स्थापित करके, ऑडी का लक्ष्य अपने ग्राहकों को बिक्री, सेवा और बिक्री के बाद समर्थन प्रदान करना है।
भारतीय कार खरीदार आम तौर पर मूल्य-संवेदनशील और मूल्य-उन्मुख होते हैं। कीमत भारतीय उपभोक्ताओं के क्रय निर्णयों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, विशेष रूप से मास-मार्केट कार सेगमेंट में। यह मुख्य रूप से विभिन्न आय स्तरों, सामर्थ्य संबंधी चिंताओं और अपने पैसे के लिए सबसे अधिक मूल्य प्राप्त करने की इच्छा जैसे कारकों के कारण है।
भारत में एक महत्वपूर्ण मध्यम वर्ग और आकांक्षी मध्यम वर्ग के साथ एक बड़ी आबादी है। कई संभावित कार खरीदारों के लिए सामर्थ्य एक महत्वपूर्ण विचार है, और वे अक्सर खरीद निर्णय लेने से पहले विभिन्न कार ब्रांडों में कीमतों और सुविधाओं की तुलना करते हैं। इस मूल्य-संवेदनशील बाजार में, कार निर्माता ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अक्सर प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण रणनीतियां, छूट और प्रचार प्रस्ताव पेश करते हैं।
भारतीय कार खरीदारों के लिए ईंधन दक्षता और कम रखरखाव लागत भी महत्वपूर्ण कारक हैं। देश में ईंधन की ऊंची कीमतों को देखते हुए, खरीदार ऐसे वाहनों का पक्ष लेते हैं जो अच्छा माइलेज देते हैं और रखरखाव के लिए लागत प्रभावी होते हैं।
हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि मूल्य संवेदनशीलता की सीमा अलग-अलग कार सेगमेंट और खरीदार जनसांख्यिकीय में भिन्न हो सकती है। उदाहरण के लिए, लक्ज़री कार खरीदार बजट या मध्य-श्रेणी की कार खरीदने वालों की तुलना में कम मूल्य-संवेदनशील हो सकते हैं।
कुल मिलाकर, भारतीय बाजार में काम कर रहे कार निर्माताओं को उपभोक्ताओं की मूल्य-सचेत प्रकृति पर विचार करने और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण, आकर्षक वित्तपोषण विकल्प और मूल्य-प्रति-धन प्रस्तावों की पेशकश करने की आवश्यकता है ताकि इस अत्यधिक मूल्य-संवेदनशील बाजार में सफल हो सकें।
