सोनी और ज़ी के कंटेंट के संयुक्त प्रदर्शनों से लैस, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म में एक प्रबल दावेदार बनने की क्षमता है, जो अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और डिज़नी + हॉटस्टार जैसे स्थापित बाजार के नेताओं के लिए भी खतरा पैदा करता है।
18 मई को अपने टोक्यो मुख्यालय में आयोजित सोनी कॉर्प की वार्षिक कॉर्पोरेट-रणनीति बैठक के दौरान, भारतीय टेलीविजन और ओवर-द-टॉप (ओटीटी) मीडिया क्षेत्रों में उद्योग पर्यवेक्षकों ने भारत के लिए कंपनी की योजनाओं में अंतर्दृष्टि का बेसब्री से इंतजार किया।
सोनी की भारत इकाई, सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स, ने प्रतिस्पर्धी ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज लिमिटेड के साथ अपने विलय की घोषणा की, लगभग 18 महीने बीत चुके थे, जिसमें सोनी के पास संयुक्त इकाई का 50% से थोड़ा अधिक हिस्सा था।
जबकि सोनी ने बैठक के बाद की ब्रीफिंग के दौरान सौदे की बारीकियों पर ध्यान नहीं दिया, उन्होंने मार्च 2024 को समाप्त होने वाले वित्तीय वर्ष की पहली छमाही में विलय को पूरा करने की अपनी उम्मीद का उल्लेख किया। इसके अतिरिक्त, उन्होंने एक महत्वपूर्ण आंकड़े का खुलासा किया: Sony Liv, उनकी स्ट्रीमिंग शाखा, ने 2022 की शुरुआत में अपने वैश्विक ग्राहक आधार को लगभग 18 मिलियन से बढ़कर 33.3 मिलियन तक देखा था। सोनी लिव के कार्यकारी उपाध्यक्ष और बिजनेस हेड दानिश खान ने खुलासा किया कि इनमें से लगभग 80-85% सब्सक्रिप्शन भारत से उत्पन्न हुआ।
इस विकास ने ओटीटी के अधिकारियों के बीच इस विश्वास को मजबूत किया कि सोनी लिव उद्योग में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में उभरा है, जो अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और डिज़नी + हॉटस्टार जैसे सब्सक्रिप्शन-वीडियो-ऑन-डिमांड (एसवीओडी) नेताओं के लिए भी खतरा पैदा कर रहा है।
हॉटस्टार के एक कार्यकारी ने टिप्पणी की, “एक साल पहले, हमने [सोनी] एलआईवी पर ध्यान नहीं दिया होगा, लेकिन अब इसे अनदेखा करना असंभव लगता है, हालांकि वे और अन्य अधिकारी जिनसे द केन ने संपर्क किया था, नाम देने से इनकार कर दिया। मीडिया से बात करने के लिए प्राधिकरण की कमी के लिए।
दिसंबर 2021 में विलय की घोषणा के बाद से, अधिकांश चर्चाएं दोनों कंपनियों की टीवी इकाइयों के इर्द-गिर्द घूमती रही हैं, जो उनके पर्याप्त वार्षिक मुनाफे की नींव बनाती हैं। इसके विपरीत, उनके ओटीटी प्लेटफॉर्म, सोनी लिव और ज़ी5 को भारत के ओटीटी पारिस्थितिकी तंत्र में द्वितीयक खिलाड़ी के रूप में देखा जाता था, जो उस समय मुख्य रूप से डिज्नी + हॉटस्टार का प्रभुत्व था। वास्तव में, उस समय हॉटस्टार के निकटतम प्रतिद्वंद्वी अमेज़ॅन प्राइम वीडियो का आकार इसके आधे से भी कम था।
हालांकि, भारतीय ओटीटी परिदृश्य की गतिशीलता पिछले 17 महीनों में तेजी से विकसित हुई है।
हॉटस्टार ने 2022 की शुरुआत में इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल), वार्षिक टी20 फ्रेंचाइजी क्रिकेट लीग के लिए डिजिटल अधिकारों के नुकसान के कारण ग्राहकों की हानि और महत्वपूर्ण साझेदारी को बंद करने का अनुभव किया है।
सोनी और ज़ी की संयुक्त ताकत के साथ, दोनों कंपनियां 92 टीवी चैनलों की मालिक होंगी, जो भारतीय टीवी बाजार में अनुमानित 27% दर्शकों की हिस्सेदारी पर कब्जा कर लेंगी, वर्तमान नेता, डिज्नी स्टार को पीछे छोड़ दें, जिसकी हिस्सेदारी लगभग 19% है।
भारत में ओटीटी बाजार के लिए मजबूत विकास की उम्मीद
भारत में ओटीटी बाजार ने महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव किया है और हाल के वर्षों में तेजी से मजबूत हुआ है। ओटीटी पारंपरिक प्रसारण प्लेटफार्मों को दरकिनार करते हुए दर्शकों के लिए सीधे इंटरनेट पर ऑडियो, वीडियो और अन्य मीडिया सामग्री की डिलीवरी को संदर्भित करता है।
भारत में ओटीटी बाजार की ताकत को उजागर करने वाले कुछ प्रमुख बिंदु यहां दिए गए हैं:
इंटरनेट की बढ़ती पैठ: भारत में इंटरनेट की पैठ में तेजी से वृद्धि देखी गई है, जो किफायती डेटा योजनाओं, व्यापक स्मार्टफोन उपयोग और बेहतर नेटवर्क बुनियादी ढांचे से प्रेरित है। इसने ओटीटी प्लेटफॉर्म तक पहुंच के साथ एक बड़ा उपयोगकर्ता आधार तैयार किया है।
बढ़ती डिजिटल सामग्री की खपत: डिजिटल सामग्री की खपत में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ उपभोक्ता व्यवहार में काफी बदलाव आया है। भारतीय दर्शक मनोरंजन के लिए तेजी से ओटीटी प्लेटफार्मों की ओर रुख कर रहे हैं, जिसमें स्ट्रीमिंग फिल्में, टीवी शो, वेब सीरीज, वृत्तचित्र और अन्य सामग्री शामिल हैं।
विविध ओटीटी प्लेटफॉर्म: भारतीय ओटीटी बाजार विभिन्न प्राथमिकताओं और भाषाओं को पूरा करने वाले प्लेटफार्मों की एक विविध श्रेणी की उपस्थिति की विशेषता है। लोकप्रिय भारतीय ओटीटी प्लेटफार्मों में नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, डिज़नी + हॉटस्टार, ज़ी5, सोनीलिव, एएलटी बालाजी और कई अन्य शामिल हैं। ये प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला को लक्षित करते हुए अंतर्राष्ट्रीय और क्षेत्रीय सामग्री का मिश्रण पेश करते हैं।
ओरिजिनल कंटेंट प्रोडक्शन: भारत में ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने ओरिजिनल कंटेंट बनाने में भारी निवेश किया है। उन्होंने उच्च गुणवत्ता वाली वेब श्रृंखला और फिल्में बनाने के लिए प्रसिद्ध निर्देशकों, अभिनेताओं और प्रोडक्शन हाउस के साथ सहयोग किया है। इसने विविध आख्यानों और शैलियों की पेशकश करते हुए मूल भारतीय सामग्री के एक जीवंत पारिस्थितिकी तंत्र का उदय किया है।
रीजनल कंटेंट फोकस: भारत एक भाषाई रूप से विविध देश है, और ओटीटी प्लेटफॉर्म क्षेत्रीय कंटेंट के महत्व को पहचानते हैं। उन्होंने विभिन्न क्षेत्रीय भाषाओं में सामग्री का निर्माण और अधिग्रहण करना शुरू कर दिया है, विशिष्ट क्षेत्रीय दर्शकों की जरूरतों को पूरा कर रहे हैं और अपने उपयोगकर्ता आधार का विस्तार कर रहे हैं।
मुद्रीकरण मॉडल: भारत में ओटीटी प्लेटफॉर्म विभिन्न मुद्रीकरण मॉडल का उपयोग करते हैं, जिसमें सदस्यता-आधारित सेवाएं, मुफ्त और प्रीमियम सामग्री के संयोजन के साथ फ्रीमियम मॉडल और विज्ञापन-समर्थित प्लेटफॉर्म शामिल हैं। ये मॉडल उपयोगकर्ताओं को विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर सामग्री का उपयोग करने की अनुमति देते हैं, जिससे यह उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए सुलभ हो जाता है।
प्रतिस्पर्धा और निवेश: भारतीय ओटीटी बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, जिसमें घरेलू और अंतरराष्ट्रीय दोनों खिलाड़ी बाजार हिस्सेदारी के लिए होड़ कर रहे हैं। कंपनियां सब्सक्राइबर्स को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए कंटेंट क्रिएशन, टेक्नोलॉजी इंफ्रास्ट्रक्चर और मार्केटिंग स्ट्रैटेजी में निवेश कर रही हैं। इस प्रतियोगिता ने बाजार की वृद्धि और ताकत को बढ़ावा दिया है।
कुल मिलाकर, भारत में ओटीटी बाजार मजबूत है और इसका विस्तार जारी है, जो इंटरनेट की बढ़ती पैठ, उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं, क्षेत्रीय कंटेंट फोकस और उद्योग के खिलाड़ियों द्वारा रणनीतिक निवेश जैसे कारकों से प्रेरित है। बाजार की विकास क्षमता आशाजनक बनी हुई है क्योंकि अधिक उपयोगकर्ता डिजिटल सामग्री की खपत को अपनाते हैं और ओटीटी प्लेटफॉर्म अपने प्रसाद को नया और विविधतापूर्ण बनाना जारी रखते हैं।
